By rikififi90 
A parceria entre Max e Jeep para promover a segunda temporada de The Last of Us no Brasil capturou a atenção de fãs e entusiastas de cultura pop. Estrelada pelo ator Eriberto Leão, a campanha aproveita um movimento que nasceu nas redes sociais, onde a semelhança física entre o brasileiro e Joel, personagem de Pedro Pascal, virou febre. A ação, que começou a ser veiculada em 11 de abril, combina elementos da série com a identidade aventureira da montadora, criando uma narrativa que ressoa com o público brasileiro. A estreia da nova temporada, marcada para 13 de abril na HBO e na plataforma Max, ganha um toque local com essa iniciativa criativa. Além disso, a campanha celebra uma década da Jeep no Brasil, reforçando sua presença no mercado.
O projeto surgiu de uma conexão espontânea. Durante a exibição da primeira temporada, em 2023, internautas brasileiros notaram a aparência de Leão, conhecido por papéis em novelas como Malhação, e a compararam ao protagonista Joel. A semelhança foi tão comentada que fãs criaram montagens e até uma campanha online pedindo que o ator interpretasse o personagem em uma hipotética versão brasileira da série. A Max, plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery, e a Jeep, marca da Stellantis, enxergaram uma oportunidade única de transformar esse entusiasmo em uma ação promocional autêntica.
A agência Fbiz, responsável pela criação, optou por uma abordagem que mistura referências visuais de The Last of Us com a essência da Jeep. O primeiro filme da campanha, lançado na sexta-feira, mostra Leão dirigindo um Jeep Gladiator por uma estrada repleta de obstáculos, culminando em sua chegada a uma cabana isolada, cenário que evoca o universo pós-apocalíptico da série. A escolha do Gladiator, um veículo robusto e versátil, reforça a imagem de aventura e resistência associada tanto à Jeep quanto ao personagem Joel.
- Integração cultural: A campanha usa a popularidade de Eriberto Leão para conectar a série ao público brasileiro.
- Referências visuais: Elementos como a cabana e a estrada remetem diretamente à estética de The Last of Us.
- Engajamento prévio: O movimento dos fãs nas redes sociais foi o ponto de partida para a ideia criativa.
Como tudo começou
A história da campanha remonta a 2022, quando memes comparando Eriberto Leão a Joel começaram a circular no Twitter e no Instagram. Uma imagem emblemática, tirada da novela Malhação Sonhos, mostrava Leão ao lado da atriz Isabella Santoni, com a legenda “The Last of Us”, sugerindo que ambos poderiam ser Joel e Ellie em uma versão brasileira. O ator, fã declarado do jogo e da série, respondeu com bom humor, dizendo em um vídeo que considerava a história do game uma das melhores já criadas. Sua interação com os fãs amplificou o alcance dos memes, que continuaram a crescer em 2023, durante a exibição da primeira temporada.
Essa conexão orgânica chamou a atenção da Fbiz, que viu no fenômeno uma chance de criar algo relevante. Carla Cancellara e Filipe Matiazi, vice-presidentes de criação da agência, destacaram a importância de trabalhar com uma narrativa que já tinha raízes na cultura digital brasileira. A escolha de Leão não foi apenas pela semelhança física, mas também por sua autenticidade como fã da franquia, o que trouxe credibilidade à campanha. A Jeep, por sua vez, encontrou na parceria uma forma de reforçar seus valores de liberdade e superação, alinhados ao espírito de aventura presente na série.
A produção do primeiro filme envolveu uma equipe robusta, com direção de André Gustavo e fotografia de Andre Faccioli. A locação, uma estrada rural com paisagens que lembram o cenário desolado de The Last of Us, foi cuidadosamente selecionada para criar uma atmosfera imersiva. O Jeep Gladiator, destaque da campanha, aparece como um símbolo de resistência, enfrentando terrenos difíceis enquanto Leão assume o papel de um herói em um mundo hostil. A trilha sonora, produzida pela LOUD+, adiciona camadas de tensão e emoção, remetendo à trilha icônica do jogo e da série.
O impacto da campanha
A estratégia da Max e da Jeep vai além de uma simples ação publicitária. A campanha faz parte de um esforço maior da Warner Bros. Discovery para integrar suas produções às conversas culturais locais. André Gramorelli, vice-presidente de Vendas Publicitárias da empresa no Brasil, enfatizou que a força do ecossistema da companhia está em capturar movimentos orgânicos, como o entusiasmo dos fãs por Leão, e transformá-los em experiências que agregam valor tanto para as marcas quanto para o público.
A Jeep, que completa 10 anos de operações no Brasil, aproveitou a parceria para reforçar sua posição no mercado. Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Stellantis para a América do Sul, destacou que o Gladiator simboliza os valores de aventura e liberdade da marca. A escolha de associar a campanha a The Last of Us, uma das séries mais prestigiadas da atualidade, reflete a ambição da montadora de se conectar com um público jovem e engajado, que valoriza experiências autênticas.
A campanha também marca a aquisição de cotas publicitárias pela Jeep para a segunda temporada de The Last of Us, o que garante maior visibilidade para a marca durante a exibição da série. Além disso, a ação inclui outros dois filmes, que serão lançados nas próximas semanas, cada um explorando novos elementos do universo da série. A expectativa é que esses vídeos mantenham o interesse do público, ampliando o impacto da parceria.
- Autenticidade: Eriberto Leão foi escolhido por sua conexão genuína com a franquia.
- Estratégia de longo prazo: A campanha se desdobra em três filmes para manter o engajamento.
- Integração de marcas: A Jeep reforça sua identidade enquanto a Max promove a série.
O fenômeno The Last of Us no Brasil
The Last of Us, baseada no jogo homônimo da Naughty Dog, conquistou o Brasil desde sua estreia, em janeiro de 2023. A série, que acompanha Joel e Ellie em um mundo devastado por uma infecção fúngica, combina drama emocional com cenas-Protocolo de ação intensas. A primeira temporada foi um sucesso de audiência, com milhões de espectadores sintonizando a HBO e a Max a cada episódio. No Brasil, a produção ganhou um apelo especial devido à dublagem de alta qualidade, com Luiz Carlos Persy e Luiza Caspary reprisando seus papéis como Joel e Ellie na segunda temporada.
A segunda temporada, que estreia em 13 de abril, avança cinco anos na história, explorando as consequências das escolhas de Joel no final da primeira temporada. Pedro Pascal e Bella Ramsey retornam aos papéis principais, acompanhados por novos nomes como Kaitlyn Dever, que interpreta Abby, uma personagem central do jogo The Last of Us Part II. A expectativa pelo novo capítulo é alta, com trailers acumulando milhões de visualizações em poucos dias. No Brasil, a série é vista como um marco cultural, com fãs organizando eventos e discussões online para celebrar cada episódio.
A campanha com Eriberto Leão chega em um momento estratégico, aproveitando o fervor em torno da estreia. Ao trazer um rosto conhecido do público brasileiro, a Max e a Jeep criam uma ponte entre a narrativa global da série e a identidade local, algo que tem se mostrado eficaz em outras ações promocionais. A escolha de Leão também reflete o poder das redes sociais em moldar campanhas publicitárias, mostrando como a voz dos fãs pode influenciar grandes marcas.
Detalhes da produção
A criação da campanha envolveu um time extenso, com profissionais de diversas áreas trabalhando para garantir fidelidade ao universo de The Last of Us. A produtora Stitchi Hand Made Filmes foi responsável pelas imagens, enquanto a Big Bozz Post cuidou da pós-produção, incluindo montagem e colorização. A direção de arte, sob comando de Gabriela Leonardo Nassar, trouxe elementos que remetem diretamente à série, como objetos rústicos e cenários desolados. O figurino, assinado por Silvana Moura de Abreu, reforça a estética de Joel, com roupas práticas e desgastadas que sugerem um mundo em colapso.
O som direto, captado por Thiago da Silva Fonseca Leitão, e a trilha musical, dirigida por Felipe Kim, foram fundamentais para criar a atmosfera tensa e emocional que os fãs esperam. A produção executiva, liderada por Suyan Mariotti, garantiu que cada detalhe fosse cuidadosamente planejado, desde a escolha da locação até a coreografia das cenas com o Jeep Gladiator. O resultado é um filme que não apenas promove a série, mas também oferece uma experiência visual que poderia facilmente fazer parte do universo fictício de The Last of Us.
A campanha também contou com um planejamento de mídia robusto, liderado por Alexandre Viegas e Laressa Beringer, que garantiu a distribuição do conteúdo em plataformas digitais e na televisão. A estratégia inclui posts nas redes sociais da Jeep e da Max, além de inserções em intervalos comerciais durante a exibição da série. A ideia é maximizar o alcance, especialmente entre o público jovem, que consome conteúdo tanto na TV quanto no streaming.
Um marco para a Jeep no Brasil
A parceria com a Max marca um momento importante para a Jeep, que celebra uma década de presença no Brasil. Desde sua chegada, a montadora se consolidou como uma das líderes no segmento de SUVs, com modelos como o Renegade e o Compass conquistando o mercado. O Gladiator, destaque da campanha, é um dos veículos mais emblemáticos da marca, combinando potência e design robusto. Sua inclusão na ação promocional reforça a mensagem de que a Jeep está preparada para qualquer desafio, seja nas estradas ou em um mundo pós-apocalíptico fictício.
Alessandra Souza destacou que a campanha vai além da promoção de um produto. Ela reflete a essência da Jeep, que valoriza a liberdade de explorar novos caminhos e superar obstáculos. A associação com The Last of Us, uma história sobre resiliência e sobrevivência, cria uma narrativa poderosa que ressoa com os consumidores brasileiros. A montadora planeja usar a campanha como parte de suas celebrações de 10 anos, com eventos e ativações previstas para os próximos meses.
A escolha de Eriberto Leão também reforça a estratégia da Jeep de se conectar com o público local. O ator, conhecido por papéis em produções como Paraíso Tropical e Insensato Coração, tem uma base de fãs fiel, que acompanha sua carreira há décadas. Sua participação na campanha traz uma camada de familiaridade, tornando a ação mais acessível para quem não está tão familiarizado com a série, mas reconhece Leão como uma figura carismática da TV brasileira.
- Presença consolidada: A Jeep completa 10 anos no Brasil com uma base sólida de consumidores.
- Veículo em destaque: O Gladiator reforça a imagem de robustez da marca.
- Conexão emocional: A escolha de Leão cria um vínculo com o público brasileiro.
O papel das redes sociais
O sucesso inicial da campanha deve muito às redes sociais, onde a ideia nasceu. Desde 2022, posts no Twitter e no Instagram destacavam a semelhança entre Leão e Joel, com montagens criativas e comentários bem-humorados. Um dos memes mais populares mostrava o ator em uma cena de Malhação ao lado de Isabella Santoni, com a legenda “Joel e Ellie brasileiros”. A repercussão foi tão grande que Leão respondeu diretamente aos fãs, elogiando a franquia e brincando sobre a possibilidade de interpretar o personagem.
Essa interação foi um divisor de águas. O engajamento gerado pelos posts, que acumularam milhares de curtidas e compartilhamentos, mostrou às marcas o potencial de transformar um meme em uma campanha oficial. A Fbiz monitorou essas conversas e usou os dados para embasar a estratégia criativa, garantindo que a ação fosse vista como uma extensão natural do entusiasmo dos fãs. A campanha também inclui conteúdo exclusivo para redes sociais, como teasers e making-of, que amplificam o alcance e mantêm o público engajado.
A estratégia digital é complementada por ativações offline, como anúncios em outdoors e inserções em programas de TV. A Jeep planeja exibir o primeiro filme durante os intervalos da estreia de The Last of Us, garantindo que os fãs da série sejam impactados no momento de maior expectativa. A combinação de mídia tradicional e digital reflete uma abordagem moderna de marketing, que reconhece a importância de estar presente em múltiplos canais.
O que vem pela frente
A campanha está apenas começando. Com dois filmes ainda a serem lançados, a expectativa é que a Max e a Jeep mantenham o público intrigado com novas referências a The Last of Us. O segundo vídeo, previsto para a próxima semana, deve explorar mais profundamente a conexão entre Leão e o universo da série, possivelmente introduzindo outros elementos icônicos, como armas improvisadas ou cenários urbanos abandonados. O terceiro filme, ainda sem data confirmada, promete fechar a ação com uma mensagem impactante sobre resiliência e superação.
Além disso, a Jeep planeja ações interativas para engajar os fãs. Uma delas é uma promoção que dará aos participantes a chance de dirigir um Jeep Gladiator em um evento especial inspirado na série. A iniciativa, que será anunciada nas redes sociais, reforça o compromisso da marca em criar experiências memoráveis. A Max, por sua vez, está investindo em conteúdo adicional, como entrevistas com o elenco e análises dos episódios, para manter a série no centro das conversas.
A segunda temporada de The Last of Us promete ser ainda mais intensa, com novos personagens e conflitos que aprofundam a narrativa do jogo original. A campanha com Eriberto Leão serve como um aquecimento perfeito, trazendo o Brasil para o centro do fenômeno global. A parceria entre Max e Jeep mostra como marcas podem se unir para criar algo maior do que a soma de suas partes, transformando um meme em uma experiência cultural que celebra tanto a série quanto a identidade brasileira.
Cronograma da campanha
A ação promocional foi planejada com precisão para coincidir com a estreia da série. Aqui estão os principais momentos:
- 11 de abril: Lançamento do primeiro filme, com Eriberto Leão pilotando o Jeep Gladiator.
- Próximas semanas: Divulgação dos segundo e terceiro filmes, com novos elementos da série.
- 13 de abril: Estreia da segunda temporada de The Last of Us na HBO e na Max.
- Ao longo de abril: Ativações digitais e eventos para engajar os fãs da série e da Jeep.
A parceria entre Max e Jeep para promover a segunda temporada de The Last of Us no Brasil capturou a atenção de fãs e entusiastas de cultura pop. Estrelada pelo ator Eriberto Leão, a campanha aproveita um movimento que nasceu nas redes sociais, onde a semelhança física entre o brasileiro e Joel, personagem de Pedro Pascal, virou febre. A ação, que começou a ser veiculada em 11 de abril, combina elementos da série com a identidade aventureira da montadora, criando uma narrativa que ressoa com o público brasileiro. A estreia da nova temporada, marcada para 13 de abril na HBO e na plataforma Max, ganha um toque local com essa iniciativa criativa. Além disso, a campanha celebra uma década da Jeep no Brasil, reforçando sua presença no mercado.
O projeto surgiu de uma conexão espontânea. Durante a exibição da primeira temporada, em 2023, internautas brasileiros notaram a aparência de Leão, conhecido por papéis em novelas como Malhação, e a compararam ao protagonista Joel. A semelhança foi tão comentada que fãs criaram montagens e até uma campanha online pedindo que o ator interpretasse o personagem em uma hipotética versão brasileira da série. A Max, plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery, e a Jeep, marca da Stellantis, enxergaram uma oportunidade única de transformar esse entusiasmo em uma ação promocional autêntica.
A agência Fbiz, responsável pela criação, optou por uma abordagem que mistura referências visuais de The Last of Us com a essência da Jeep. O primeiro filme da campanha, lançado na sexta-feira, mostra Leão dirigindo um Jeep Gladiator por uma estrada repleta de obstáculos, culminando em sua chegada a uma cabana isolada, cenário que evoca o universo pós-apocalíptico da série. A escolha do Gladiator, um veículo robusto e versátil, reforça a imagem de aventura e resistência associada tanto à Jeep quanto ao personagem Joel.
- Integração cultural: A campanha usa a popularidade de Eriberto Leão para conectar a série ao público brasileiro.
- Referências visuais: Elementos como a cabana e a estrada remetem diretamente à estética de The Last of Us.
- Engajamento prévio: O movimento dos fãs nas redes sociais foi o ponto de partida para a ideia criativa.
Como tudo começou
A história da campanha remonta a 2022, quando memes comparando Eriberto Leão a Joel começaram a circular no Twitter e no Instagram. Uma imagem emblemática, tirada da novela Malhação Sonhos, mostrava Leão ao lado da atriz Isabella Santoni, com a legenda “The Last of Us”, sugerindo que ambos poderiam ser Joel e Ellie em uma versão brasileira. O ator, fã declarado do jogo e da série, respondeu com bom humor, dizendo em um vídeo que considerava a história do game uma das melhores já criadas. Sua interação com os fãs amplificou o alcance dos memes, que continuaram a crescer em 2023, durante a exibição da primeira temporada.
Essa conexão orgânica chamou a atenção da Fbiz, que viu no fenômeno uma chance de criar algo relevante. Carla Cancellara e Filipe Matiazi, vice-presidentes de criação da agência, destacaram a importância de trabalhar com uma narrativa que já tinha raízes na cultura digital brasileira. A escolha de Leão não foi apenas pela semelhança física, mas também por sua autenticidade como fã da franquia, o que trouxe credibilidade à campanha. A Jeep, por sua vez, encontrou na parceria uma forma de reforçar seus valores de liberdade e superação, alinhados ao espírito de aventura presente na série.
A produção do primeiro filme envolveu uma equipe robusta, com direção de André Gustavo e fotografia de Andre Faccioli. A locação, uma estrada rural com paisagens que lembram o cenário desolado de The Last of Us, foi cuidadosamente selecionada para criar uma atmosfera imersiva. O Jeep Gladiator, destaque da campanha, aparece como um símbolo de resistência, enfrentando terrenos difíceis enquanto Leão assume o papel de um herói em um mundo hostil. A trilha sonora, produzida pela LOUD+, adiciona camadas de tensão e emoção, remetendo à trilha icônica do jogo e da série.
O impacto da campanha
A estratégia da Max e da Jeep vai além de uma simples ação publicitária. A campanha faz parte de um esforço maior da Warner Bros. Discovery para integrar suas produções às conversas culturais locais. André Gramorelli, vice-presidente de Vendas Publicitárias da empresa no Brasil, enfatizou que a força do ecossistema da companhia está em capturar movimentos orgânicos, como o entusiasmo dos fãs por Leão, e transformá-los em experiências que agregam valor tanto para as marcas quanto para o público.
A Jeep, que completa 10 anos de operações no Brasil, aproveitou a parceria para reforçar sua posição no mercado. Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Stellantis para a América do Sul, destacou que o Gladiator simboliza os valores de aventura e liberdade da marca. A escolha de associar a campanha a The Last of Us, uma das séries mais prestigiadas da atualidade, reflete a ambição da montadora de se conectar com um público jovem e engajado, que valoriza experiências autênticas.
A campanha também marca a aquisição de cotas publicitárias pela Jeep para a segunda temporada de The Last of Us, o que garante maior visibilidade para a marca durante a exibição da série. Além disso, a ação inclui outros dois filmes, que serão lançados nas próximas semanas, cada um explorando novos elementos do universo da série. A expectativa é que esses vídeos mantenham o interesse do público, ampliando o impacto da parceria.
- Autenticidade: Eriberto Leão foi escolhido por sua conexão genuína com a franquia.
- Estratégia de longo prazo: A campanha se desdobra em três filmes para manter o engajamento.
- Integração de marcas: A Jeep reforça sua identidade enquanto a Max promove a série.
O fenômeno The Last of Us no Brasil
The Last of Us, baseada no jogo homônimo da Naughty Dog, conquistou o Brasil desde sua estreia, em janeiro de 2023. A série, que acompanha Joel e Ellie em um mundo devastado por uma infecção fúngica, combina drama emocional com cenas-Protocolo de ação intensas. A primeira temporada foi um sucesso de audiência, com milhões de espectadores sintonizando a HBO e a Max a cada episódio. No Brasil, a produção ganhou um apelo especial devido à dublagem de alta qualidade, com Luiz Carlos Persy e Luiza Caspary reprisando seus papéis como Joel e Ellie na segunda temporada.
A segunda temporada, que estreia em 13 de abril, avança cinco anos na história, explorando as consequências das escolhas de Joel no final da primeira temporada. Pedro Pascal e Bella Ramsey retornam aos papéis principais, acompanhados por novos nomes como Kaitlyn Dever, que interpreta Abby, uma personagem central do jogo The Last of Us Part II. A expectativa pelo novo capítulo é alta, com trailers acumulando milhões de visualizações em poucos dias. No Brasil, a série é vista como um marco cultural, com fãs organizando eventos e discussões online para celebrar cada episódio.
A campanha com Eriberto Leão chega em um momento estratégico, aproveitando o fervor em torno da estreia. Ao trazer um rosto conhecido do público brasileiro, a Max e a Jeep criam uma ponte entre a narrativa global da série e a identidade local, algo que tem se mostrado eficaz em outras ações promocionais. A escolha de Leão também reflete o poder das redes sociais em moldar campanhas publicitárias, mostrando como a voz dos fãs pode influenciar grandes marcas.
Detalhes da produção
A criação da campanha envolveu um time extenso, com profissionais de diversas áreas trabalhando para garantir fidelidade ao universo de The Last of Us. A produtora Stitchi Hand Made Filmes foi responsável pelas imagens, enquanto a Big Bozz Post cuidou da pós-produção, incluindo montagem e colorização. A direção de arte, sob comando de Gabriela Leonardo Nassar, trouxe elementos que remetem diretamente à série, como objetos rústicos e cenários desolados. O figurino, assinado por Silvana Moura de Abreu, reforça a estética de Joel, com roupas práticas e desgastadas que sugerem um mundo em colapso.
O som direto, captado por Thiago da Silva Fonseca Leitão, e a trilha musical, dirigida por Felipe Kim, foram fundamentais para criar a atmosfera tensa e emocional que os fãs esperam. A produção executiva, liderada por Suyan Mariotti, garantiu que cada detalhe fosse cuidadosamente planejado, desde a escolha da locação até a coreografia das cenas com o Jeep Gladiator. O resultado é um filme que não apenas promove a série, mas também oferece uma experiência visual que poderia facilmente fazer parte do universo fictício de The Last of Us.
A campanha também contou com um planejamento de mídia robusto, liderado por Alexandre Viegas e Laressa Beringer, que garantiu a distribuição do conteúdo em plataformas digitais e na televisão. A estratégia inclui posts nas redes sociais da Jeep e da Max, além de inserções em intervalos comerciais durante a exibição da série. A ideia é maximizar o alcance, especialmente entre o público jovem, que consome conteúdo tanto na TV quanto no streaming.
Um marco para a Jeep no Brasil
A parceria com a Max marca um momento importante para a Jeep, que celebra uma década de presença no Brasil. Desde sua chegada, a montadora se consolidou como uma das líderes no segmento de SUVs, com modelos como o Renegade e o Compass conquistando o mercado. O Gladiator, destaque da campanha, é um dos veículos mais emblemáticos da marca, combinando potência e design robusto. Sua inclusão na ação promocional reforça a mensagem de que a Jeep está preparada para qualquer desafio, seja nas estradas ou em um mundo pós-apocalíptico fictício.
Alessandra Souza destacou que a campanha vai além da promoção de um produto. Ela reflete a essência da Jeep, que valoriza a liberdade de explorar novos caminhos e superar obstáculos. A associação com The Last of Us, uma história sobre resiliência e sobrevivência, cria uma narrativa poderosa que ressoa com os consumidores brasileiros. A montadora planeja usar a campanha como parte de suas celebrações de 10 anos, com eventos e ativações previstas para os próximos meses.
A escolha de Eriberto Leão também reforça a estratégia da Jeep de se conectar com o público local. O ator, conhecido por papéis em produções como Paraíso Tropical e Insensato Coração, tem uma base de fãs fiel, que acompanha sua carreira há décadas. Sua participação na campanha traz uma camada de familiaridade, tornando a ação mais acessível para quem não está tão familiarizado com a série, mas reconhece Leão como uma figura carismática da TV brasileira.
- Presença consolidada: A Jeep completa 10 anos no Brasil com uma base sólida de consumidores.
- Veículo em destaque: O Gladiator reforça a imagem de robustez da marca.
- Conexão emocional: A escolha de Leão cria um vínculo com o público brasileiro.
O papel das redes sociais
O sucesso inicial da campanha deve muito às redes sociais, onde a ideia nasceu. Desde 2022, posts no Twitter e no Instagram destacavam a semelhança entre Leão e Joel, com montagens criativas e comentários bem-humorados. Um dos memes mais populares mostrava o ator em uma cena de Malhação ao lado de Isabella Santoni, com a legenda “Joel e Ellie brasileiros”. A repercussão foi tão grande que Leão respondeu diretamente aos fãs, elogiando a franquia e brincando sobre a possibilidade de interpretar o personagem.
Essa interação foi um divisor de águas. O engajamento gerado pelos posts, que acumularam milhares de curtidas e compartilhamentos, mostrou às marcas o potencial de transformar um meme em uma campanha oficial. A Fbiz monitorou essas conversas e usou os dados para embasar a estratégia criativa, garantindo que a ação fosse vista como uma extensão natural do entusiasmo dos fãs. A campanha também inclui conteúdo exclusivo para redes sociais, como teasers e making-of, que amplificam o alcance e mantêm o público engajado.
A estratégia digital é complementada por ativações offline, como anúncios em outdoors e inserções em programas de TV. A Jeep planeja exibir o primeiro filme durante os intervalos da estreia de The Last of Us, garantindo que os fãs da série sejam impactados no momento de maior expectativa. A combinação de mídia tradicional e digital reflete uma abordagem moderna de marketing, que reconhece a importância de estar presente em múltiplos canais.
O que vem pela frente
A campanha está apenas começando. Com dois filmes ainda a serem lançados, a expectativa é que a Max e a Jeep mantenham o público intrigado com novas referências a The Last of Us. O segundo vídeo, previsto para a próxima semana, deve explorar mais profundamente a conexão entre Leão e o universo da série, possivelmente introduzindo outros elementos icônicos, como armas improvisadas ou cenários urbanos abandonados. O terceiro filme, ainda sem data confirmada, promete fechar a ação com uma mensagem impactante sobre resiliência e superação.
Além disso, a Jeep planeja ações interativas para engajar os fãs. Uma delas é uma promoção que dará aos participantes a chance de dirigir um Jeep Gladiator em um evento especial inspirado na série. A iniciativa, que será anunciada nas redes sociais, reforça o compromisso da marca em criar experiências memoráveis. A Max, por sua vez, está investindo em conteúdo adicional, como entrevistas com o elenco e análises dos episódios, para manter a série no centro das conversas.
A segunda temporada de The Last of Us promete ser ainda mais intensa, com novos personagens e conflitos que aprofundam a narrativa do jogo original. A campanha com Eriberto Leão serve como um aquecimento perfeito, trazendo o Brasil para o centro do fenômeno global. A parceria entre Max e Jeep mostra como marcas podem se unir para criar algo maior do que a soma de suas partes, transformando um meme em uma experiência cultural que celebra tanto a série quanto a identidade brasileira.
Cronograma da campanha
A ação promocional foi planejada com precisão para coincidir com a estreia da série. Aqui estão os principais momentos:
- 11 de abril: Lançamento do primeiro filme, com Eriberto Leão pilotando o Jeep Gladiator.
- Próximas semanas: Divulgação dos segundo e terceiro filmes, com novos elementos da série.
- 13 de abril: Estreia da segunda temporada de The Last of Us na HBO e na Max.
- Ao longo de abril: Ativações digitais e eventos para engajar os fãs da série e da Jeep.
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