Giovanna Antonelli deixa GiO Estética Avançada após vender participação em rede de 400 clínicas com R$ 250 milhões de faturamento

A trajetória empresarial de Giovanna Antonelli ganhou um novo capítulo com a venda de sua participação na GiO Estética Avançada, rede de clínicas que revolucionou o mercado de estética no Brasil. Após 13 anos à frente do negócio, que começou como GiOlaser em 2013, a atriz de 49 anos decidiu encerrar sua sociedade com o Grupo Salus, marcando o fim de uma era. A rede, hoje com 400 unidades espalhadas pelo país, alcançou um faturamento de aproximadamente R$ 250 milhões em 2023, consolidando-se como uma das gigantes do setor. A mudança ocorre em meio à entrada do Fundo Crescera, liderado pelo empresário Paulo Guedes, como novo sócio do grupo, sinalizando uma reestruturação estratégica no negócio.

O início da jornada de Giovanna no empreendedorismo foi movido pela vontade de democratizar a depilação a laser, um procedimento caro na época. Com visão inovadora, ela fundou a GiOlaser em Volta Redonda, no Rio de Janeiro, apostando em tecnologia avançada e preços acessíveis. A ideia rapidamente ganhou tração, e a marca expandiu para shoppings e centros urbanos, atraindo uma clientela fiel. Em 2018, a parceria com o Grupo Salus, liderado por Carla Sarni, impulsionou o crescimento, transformando a rede em uma potência com centenas de franquias.

A decisão de vender a participação reflete um momento de transição para Giovanna, que agora foca em novos projetos. A GiO Estética Avançada, rebatizada para reforçar sua diversificação de serviços, segue como referência no mercado, oferecendo desde tratamentos faciais até procedimentos corporais de alta tecnologia. A saída da atriz, no entanto, levanta questões sobre o futuro da marca sem sua imagem carismática, que por anos foi um dos pilares do marketing e da expansão.

Origem de um império estético

A criação da GiOlaser marcou um ponto de virada no mercado brasileiro de estética. Giovanna Antonelli, já consolidada como uma das principais atrizes da televisão, enxergou uma oportunidade onde poucos viam potencial. No início dos anos 2010, a depilação a laser era vista como um luxo, restrita a clínicas de alto padrão. Determinada a mudar esse cenário, ela fundou a primeira unidade em 2013, com a missão de tornar o procedimento acessível a diferentes públicos. A estratégia deu certo: em poucos anos, a marca se espalhou por diversas cidades, conquistando espaço em shoppings e áreas de grande circulação.

A parceria com o Grupo Salus, formalizada em 2018, foi um divisor de águas. Carla Sarni, empreendedora experiente no setor de franquias, trouxe expertise em gestão e expansão. Juntas, elas transformaram a GiOlaser em uma rede robusta, com unidades franqueadas a partir de 2019. A empresa diversificou seu portfólio, incorporando tratamentos como lifting facial, criolipólise e carboxiterapia, o que ampliou sua base de clientes. Em 2023, a rede celebrava a abertura de sua 400ª clínica, um marco que reforçou sua posição no mercado.

Além do sucesso financeiro, a GiOlaser se destacou por sua abordagem inclusiva. A marca investiu em tecnologia de ponta, como equipamentos de última geração, e em treinamento contínuo para seus profissionais. Isso garantiu a qualidade dos serviços e a confiança dos consumidores, que viam na rede uma opção confiável para cuidados estéticos. A visão de Giovanna, aliada à gestão eficiente do Grupo Salus, criou uma fórmula que resistiu às oscilações econômicas e se consolidou como referência no setor.

Impacto no mercado de beleza

O mercado de estética no Brasil vive um momento de crescimento contínuo, impulsionado pela busca por procedimentos acessíveis e eficazes. A GiOlaser, sob a liderança de Giovanna Antonelli, foi uma das precursoras dessa transformação. Dados recentes apontam que o setor de saúde, beleza e bem-estar faturou R$ 55,64 bilhões em 2023, com um crescimento de 17,5% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2024, o faturamento atingiu R$ 14,5 bilhões, um aumento de 14,7%. A rede de Giovanna contribuiu significativamente para esses números, com suas 400 clínicas atendendo milhares de clientes mensalmente.

A expansão da marca acompanhou as tendências do mercado, que valoriza tratamentos menos invasivos e resultados naturais. A GiO Estética Avançada, nome adotado após o rebranding, reflete essa evolução. A rede passou a oferecer mais de 250 novos procedimentos, realizados por esteticistas, biomédicos e dermatologistas. Entre os serviços mais procurados estão bioestimuladores de colágeno, ultrassom microfocado e toxina botulínica, que atendem à demanda por rejuvenescimento sem cirurgias. A diversificação foi estratégica para reduzir a dependência da depilação a laser, que já representou 80% do faturamento da empresa.

A influência de Giovanna no sucesso da marca vai além dos números. Sua imagem pública, construída ao longo de décadas na televisão, trouxe visibilidade e credibilidade ao negócio. Campanhas publicitárias com a atriz atraíram investidores e consumidores, enquanto sua participação ativa em decisões estratégicas garantiu que a GiOlaser se mantivesse alinhada às expectativas do público. A venda de sua participação, portanto, representa não apenas uma mudança pessoal, mas também um desafio para a marca, que agora precisa manter sua relevância sem uma de suas principais embaixadoras.

Marcos da trajetória da GiOlaser

A história da GiOlaser é marcada por momentos decisivos que moldaram seu crescimento. Desde a fundação até a venda da participação de Giovanna Antonelli, a rede acumulou conquistas que a posicionaram como líder no setor. Alguns dos principais marcos incluem:

• 2013: Fundação da GiOlaser em Volta Redonda, com foco em depilação a laser acessível.
• 2018: Parceria com o Grupo Salus, liderado por Carla Sarni, que trouxe expertise em franchising.
• 2019: Início da operação de unidades franqueadas, ampliando a presença nacional.
• 2023: Abertura da 400ª clínica e faturamento de R$ 250 milhões, consolidando a liderança no mercado.
• 2024: Rebranding para GiO Estética Avançada, com diversificação de serviços e investimento de R$ 50 milhões.
• 2025: Venda da participação de Giovanna Antonelli e entrada do Fundo Crescera como sócio do Grupo Salus.

Esses eventos refletem a capacidade da marca de se adaptar às mudanças do mercado e às necessidades dos consumidores. A entrada do Fundo Crescera, em particular, sinaliza uma nova fase de investimentos e expansão, com potencial para levar a GiO Estética Avançada a novos patamares.

Transformação e desafios

A decisão de Giovanna Antonelli de deixar a GiO Estética Avançada ocorre em um momento de reestruturação da empresa. O aporte de R$ 50 milhões do Grupo Salus, anunciado em 2024, foi direcionado para a modernização de equipamentos e a ampliação do portfólio de serviços. A flagship store em São Paulo, inaugurada com um investimento de R$ 5 milhões, tornou-se um centro de inovação, oferecendo treinamentos e eventos para profissionais do setor. A unidade, com 388 metros quadrados, simboliza a ambição da marca de combinar acessibilidade com um padrão de atendimento premium.

Apesar do sucesso, a saída de Giovanna traz desafios. A atriz era não apenas uma das fundadoras, mas também a principal responsável pela área de marketing e inovação. Sua habilidade em conectar a marca ao público, por meio de campanhas criativas e presença nas redes sociais, foi essencial para o crescimento da rede. Com mais de 33 milhões de seguidores, ela trouxe visibilidade única ao negócio, atraindo tanto clientes quanto franqueados. O Fundo Crescera, agora parceiro do Grupo Salus, terá a tarefa de manter o ritmo de expansão sem a influência direta de Giovanna.

A GiO Estética Avançada, no entanto, está bem posicionada para enfrentar essa transição. A rede conta com uma base sólida de franquias e uma equipe qualificada, além de um modelo de negócios testado ao longo de mais de uma década. A diversificação de serviços também reduz os riscos associados à mudança, garantindo que a marca continue atraindo diferentes perfis de consumidores. A entrada de um fundo de investimento como o Crescera sugere confiança no potencial de crescimento do setor, que deve continuar em alta nos próximos anos.

O papel de Giovanna no empreendedorismo feminino

Giovanna Antonelli não foi apenas uma empresária de sucesso, mas também uma inspiração para outras mulheres no mundo dos negócios. Por meio do projeto “Mecanismo do Sucesso”, ela capacitou milhares de empreendedoras, compartilhando lições sobre marketing pessoal, oratória e produtividade. Suas palestras, realizadas em diversas cidades do Brasil, abordavam temas como resiliência e inovação, incentivando mulheres a tirarem seus projetos do papel. A GiOlaser, sob sua influência, tornou-se um símbolo de empreendedorismo feminino, mostrando que é possível liderar em um mercado competitivo.

A trajetória da atriz no comando da rede também reflete sua versatilidade. Enquanto brilhava em novelas como “Travessia” e “Beleza Fatal”, ela se dedicava à gestão da GiOlaser, equilibrando as demandas de duas carreiras exigentes. Sua habilidade em delegar a administração a Carla Sarni, enquanto focava em estratégias criativas, foi um dos segredos do sucesso da marca. A venda de sua participação, portanto, não diminui seu legado, mas abre espaço para novas empreitadas que prometem manter seu nome em destaque.

A influência de Giovanna no setor de estética vai além dos números. Sua visão de tornar a beleza acessível ressoou com milhões de brasileiros, que encontraram na GiOlaser uma alternativa confiável para cuidados pessoais. A rede, que começou com uma única clínica, transformou a forma como os brasileiros enxergam a estética, provando que qualidade e preço justo podem andar juntos. Mesmo com sua saída, o impacto de suas ideias continua presente na cultura da empresa.

Um setor em plena expansão

O mercado de estética no Brasil mantém um ritmo acelerado de crescimento, impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças culturais. A busca por procedimentos que combinem praticidade e resultados duradouros ganhou força, especialmente entre as gerações mais jovens. A GiO Estética Avançada soube capitalizar essas tendências, investindo em equipamentos de ponta e em um atendimento personalizado. A rede também se beneficiou da popularidade de tratamentos como bioestimuladores e ultrassom, que atraem clientes interessados em rejuvenescimento sem intervenções cirúrgicas.

A concorrência no setor, no entanto, é acirrada. Marcas como EspaçoLaser e Royal Face também disputam espaço, oferecendo serviços similares e atraindo celebridades como sócias. A GiO Estética Avançada se diferencia pela capilaridade de suas clínicas e pela reputação construída ao longo dos anos. A entrada do Fundo Crescera pode fortalecer ainda mais sua posição, permitindo investimentos em novas tecnologias e expansão para regiões ainda pouco exploradas, como o Nordeste e o Centro-Oeste.

A saída de Giovanna Antonelli, embora significativa, não deve frear o crescimento da rede. O Grupo Salus, com sua experiência em franquias como Sorridents e Amo Vacinas, tem uma estrutura consolidada para gerenciar a transição. O faturamento do grupo, que ultrapassou R$ 1 bilhão em 2023, demonstra sua capacidade de sustentar marcas de sucesso. A GiO Estética Avançada, agora sob nova configuração societária, tem o desafio de manter sua relevância em um mercado dinâmico, onde a inovação é a chave para a liderança.

Novas perspectivas para Giovanna

A venda da participação na GiO Estética Avançada marca o fim de um ciclo para Giovanna Antonelli, mas também o início de novas possibilidades. Aos 49 anos, a atriz segue sendo uma das figuras mais influentes do Brasil, com uma carreira que combina atuação, empreendedorismo e filantropia. Sua saída do negócio não significa um afastamento do mundo empresarial, mas sim uma oportunidade para explorar outros projetos. Nos últimos anos, ela já demonstrou interesse em áreas como moda, perfumaria e palestras motivacionais, o que sugere que novos empreendimentos estão no horizonte.

Durante sua trajetória na GiOlaser, Giovanna equilibrou os holofotes da televisão com as responsabilidades de empresária. Sua participação em novelas da Globo e no streaming Max, como “Beleza Fatal”, nunca a afastou do comando da rede. Essa habilidade de transitar entre diferentes papéis é uma das marcas de sua carreira, que agora ganha um novo capítulo. A expectativa é que ela continue usando sua influência para inspirar e inovar, seja no entretenimento ou em novos negócios.

A rede GiO Estética Avançada, por sua vez, enfrenta o desafio de manter sua identidade sem a presença de Giovanna. A marca, que cresceu sob sua liderança carismática, agora depende da força de sua estrutura operacional e da visão estratégica do Grupo Salus. A entrada do Fundo Crescera traz recursos financeiros e expertise, mas também a pressão por resultados em um mercado competitivo. A história da GiOlaser, no entanto, mostra que a empresa tem resiliência para superar transições e continuar crescendo.

O futuro da GiO Estética Avançada

A reestruturação da GiO Estética Avançada reflete as mudanças no mercado de estética, que exige constante adaptação. A rede planeja expandir sua presença em cidades de médio e pequeno porte, onde a demanda por serviços de qualidade ainda é pouco atendida. Regiões como o Norte e o Nordeste estão no radar, com projeções de abertura de dezenas de novas unidades nos próximos anos. O investimento do Fundo Crescera deve acelerar esse processo, trazendo capital para modernização e marketing.

Entre as inovações planejadas, estão novos protocolos de atendimento e a incorporação de tecnologias como inteligência artificial para personalização de tratamentos. A flagship store em São Paulo continuará sendo um laboratório de ideias, testando tendências que podem ser replicadas nas demais clínicas. A rede também aposta na capacitação de seus profissionais, com programas de treinamento que garantem a excelência no atendimento. Esses esforços visam manter a GiO Estética Avançada como uma das líderes do setor, mesmo em um cenário de alta concorrência.

A saída de Giovanna Antonelli, embora um marco significativo, é apenas uma etapa na história da marca. A GiO Estética Avançada, com sua base sólida e visão estratégica, tem o potencial para continuar crescendo e inovando. O legado de Giovanna, que transformou uma ideia em um império de 400 clínicas, permanece como inspiração para a empresa e para o mercado de estética brasileiro.