By rikififi90 
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Por Drew Harwelle Sarah Ellison
Em The Washington Post
Quando a atriz Selena Gomez postou um vídeo no Instagram em janeiro no qual chorava sobre as deportações de crianças pelo governo Trump, o clipe viral ameaçou causar inquietação nacional sobre o impacto humano dessa política.
Mas a equipe de estratégia digital da Casa Branca tinha um plano. Eles enviaram cinegrafistas para entrevistar as mães de crianças mortas por imigrantes sem documentos. Eles colocaram o rosto do presidente Donald Trump em um cartão de Dia dos Namorados com os dizeres: “Rosas são vermelhas, violetas são azuis, venha aqui ilegalmente e nós o deportaremos.”
E eles imitaram um estilo de vídeo popular por suas paisagens sonoras meditativas, conhecido como ASMR, com uma apresentação que apresentava as correntes de algemas chacoalhando de um voo de deportação. Gomez deletou seu vídeo logo após a publicação, sem especificar o motivo. O vídeo da equipe de Trump foi visto mais de 100 milhões de vezes.
O esforço foi parte de uma nova estratégia do governo para transformar a tradicional agência de imprensa da Casa Branca em uma operação de influenciadores de resposta rápida, disseminando mensagens diretamente aos americanos por meio de memes, TikToks e podcasts, onde milhões de pessoas agora obtêm notícias.
Depois de anos trabalhando para minar os principais meios de comunicação e neutralizar reportagens críticas, os aliados de Trump agora estão promovendo um universo paralelo de informações de feeds de mídia social e agitadores de direita para vender ao país sua abordagem expansionista ao poder presidencial.
Para a equipe de Trump, isso envolveu confrontar agressivamente críticos como Gomez, não apenas para “reformular a narrativa”, mas para abafá-los, disse Kaelan Dorr, assistente adjunto do presidente que comanda a equipe digital.
“Achamos que era necessário fornecer resistência da forma mais dura e contundente possível”, disse ele. “E com isso, tivemos um sucesso viral em nossas mãos.”
Stephen K. Bannon, um assessor sênior da Casa Branca durante o primeiro mandato de Trump e apresentador do podcast “War Room”, disse que a Casa Branca se reinventou como um “grande provedor de conteúdo de informação”. O que Trump faz “é a ação, e nós somos apenas um dos distribuidores”, disse ele.
“As comunicações de resposta rápida são normalmente defensivas”, ele disse. “São todas ofensivas, o tempo todo.”
A conta de resposta rápida da Casa Branca postou 207 vezes para X na terça-feira, o dia do discurso de Trump em uma sessão conjunta do Congresso, ou quase nove postagens por hora, incluindo trechos sonoros de Trump, entrevistas com apoiadores e memes e linhas de ataque que criticavam os democratas. Quando um analista da Fox News chamou Trump de “o colosso político do nosso tempo”, a equipe cortou o clipe, legendou e postou online em 11 minutos.
Nas salas de imprensa, a administração está recebendo podcasters amigáveis de “novas mídias”, usuários X e YouTubers para entregar o que a secretária de imprensa da Casa Branca, Karoline Leavitt, chama de “conteúdo relacionado a notícias” para seus milhões de seguidores.
E nas mídias sociais, a Casa Branca está disparando pontos de discussão em todas as plataformas em uma tentativa de ganhar atenção online e alcançar espectadores que ignoraram a imprensa tradicional. Em um post do X , o diretor de comunicações Steven Cheung descreveu seu objetivo: “DOMÍNIO DE ESPECTRO COMPLETO”.
O governo produziu reportagens no estilo jornalístico alardeando os sucessos de Trump e as colocou em boletins informativos por e-mail e segmentos de vídeo “MAGA Minute” narrados por Leavitt; em breve, eles serão entregues por mensagem de texto.
A equipe trabalhou para humanizar o presidente com cartões postais pitorescos de uma nevasca na Casa Branca e vídeos dos bastidores do Salão Oval — onde um New York Post mostrando a foto do presidente está pendurado emoldurado do lado de fora da porta. Mas a equipe digital também foi para o fator choque, postando uma foto de homens acorrentados entrando em um jato de transporte (“Voos de Deportação Começaram”) e um retrato de Trump com uma coroa dourada (“VIDA LONGA AO REI”).
O presidente nomeou figuras influentes da mídia social em todo o governo federal — como Robert F. Kennedy Jr. e Kash Patel — que amplificam suas mensagens com seus próprios esforços de marketing. Trump também disparou postagens próprias para chamar a atenção, incluindo um vídeo gerado por IA transformando a Faixa de Gaza devastada pela guerra em um resort de praia dourado de Trump, em linha com seu apelo para remover à força milhões de pessoas de terras palestinas.
As táticas de campanha ousadas do governo são projetadas para se destacar em uma internet lotada e falar com eleitores que as autoridades acreditam estar sedentos por ações agressivas.
“Até mesmo o slogan que temos usado — ‘ América está de volta ‘ — está dizendo muito: ‘Estamos aqui. Estamos na sua cara.’ É irreverente. Não pede desculpas”, disse Dorr, 32. (Veterano de ambas as campanhas de Trump, Dorr também trabalhou como “chefe de engajamento” na Gettr, a rede social de direita administrada por Jason Miller.)
As postagens chocaram e repeliram a esquerda, levando os democratas do Comitê Judiciário do Senado a dizerem no X : “Encontrar alegria e entretenimento nisso é realmente vil”. Mas a equipe de Trump foi encorajada a ir ainda mais longe pelos milhões que assistiram, compartilharam e seguiram as contas desde a posse de Trump. Metade das visualizações do Instagram da Casa Branca vieram de não seguidores, disse Dorr, um sinal de que as mensagens da equipe estão ganhando força além da base de Trump.
A porta-voz da Casa Branca, Anna Kelly, disse em um comunicado que a abordagem foi criada para atingir o público sem a ajuda da mídia e para transmitir a “mensagem América em Primeiro Lugar” de Trump por toda parte.
Mas esse modelo de mensagem pode sobrecarregar o púlpito presidencial intimidador até mudar a percepção dos americanos sobre os eventos, de acordo com especialistas que estudam propaganda e imprensa. Assim como os movimentos de Trump para reforçar a lealdade no Congresso e refazer o judiciário, a estratégia é projetada para enfraquecer seus oponentes e desmantelar os controles contra o poder executivo.
Minar a missão de responsabilização do Quarto Poder e construir um canal viral de mídia estatal ajuda a administração — e as futuras — a sufocar a dissidência, disse Anya Schiffrin, professora sênior da Escola de Assuntos Internacionais e Públicos da Universidade de Columbia.
E ao substituir observadores imparciais por líderes de torcida partidários, os líderes políticos estão elevando uma classe de mensageiros incentivados a defender suas decisões, não importa a seriedade ou a escala. Cada manobra política pode se transformar em um meme.
Disse Renee Hobbs, professora de comunicação na Universidade de Rhode Island: “É um esforço para substituir a grande imprensa por uma imprensa partidária” que funcionará como os novos “fornecedores da realidade”.
‘Vai ser uma ótima televisão’
Embora os membros da equipe digital atuem na linha de frente do que a Casa Branca chama de “administração mais transparente” da história, autoridades de Trump solicitaram que suas identidades permanecessem anônimas, citando políticas de pessoal e preocupações com a reação pública.
A equipe é composta por aproximadamente uma dúzia de funcionários — pessoas, a maioria na faixa dos 20 e 30 anos, de fora da política — que trabalham na Casa Branca e têm ampla margem de manobra para elaborar conteúdo. Ao remover camadas de burocracia antes da publicação, a equipe evita a “paralisia de análise” das mensagens, disse Dorr.
E espera-se que os membros se movam na velocidade da internet. Quando um juiz federal se recusou a bloquear a Casa Branca de proibir a Associated Press de certos eventos de notícias, a equipe correu para declarar “VITÓRIA” em gráficos que os membros espalharam nas TVs da Casa Branca e nas contas sociais.
Eles “têm o apoio da equipe [Trump] para ir lá e não se desculpar em nossa busca pelo avanço dos objetivos do governo”, disse Dorr, “com a ferocidade, a rapidez e a precisão” que a Casa Branca exige.
Para sua conta de resposta rápida, a Casa Branca emprega produtores e editores de vídeo, conhecidos como clippers, para criar e postar vídeos curtos na hora. A função foi popularizada inicialmente por ativistas políticos que buscavam destacar gafes de oponentes na campanha, mas os clippers de Trump frequentemente promovem seus momentos, esperando torná-los virais em tempo real.
Na sexta-feira, minutos após o confronto acalorado de Trump e do vice-presidente JD Vance com o presidente ucraniano Volodymyr Zelensky, as contas da Casa Branca divulgaram vídeos com grandes piadas, fotos prontas para memes e imagens da bandeira americana. “Isso vai ser uma ótima na televisão”, disse Trump enquanto os repórteres saíam do Salão Oval.
A abordagem parece estar repercutindo online: a primeira reunião do Gabinete de Trump, que foi transmitida ao vivo e contou com a participação do bilionário aliado de Trump, Elon Musk, tem mais de 6 milhões de visualizações no X. “Trump está literalmente sobrecarregando-os com informações” de uma forma que está “mudando a natureza da presidência”, disse Bannon. “Quantos jovens com menos de 30 anos assistiriam a dois segundos de uma reunião do Gabinete?”
Esse modelo de resposta rápida se espalhou para além da Casa Branca, incluindo o Departamento de Defesa, que lançou neste mês uma conta de resposta rápida para elogiar o Secretário de Defesa Pete Hegseth, discutir com senadores e declarar que “o VERDADEIRO jornalismo está morto”. Mas também ajudou a semear grandes campanhas publicitárias para atingir espectadores além da web.
Kristi L. Noem, chefe do Departamento de Segurança Interna, postou vídeos dela mesma usando um colete à prova de balas na fronteira sul e em batidas de imigração, incluindo uma na terça-feira em um complexo de apartamentos no norte da Virgínia.
Imagens das batidas são usadas em uma blitz de anúncios digitais e de TV internacional que alerta imigrantes indocumentados para deixarem o país ou serem caçados. Na Conservative Political Action Conference, Noem disse que os anúncios tinham um orçamento de até US$ 200 milhões e foram solicitados pessoalmente por Trump.
“Não vamos deixar a mídia contar essa história”, disse Noem lembrando o que Trump falou, como foi relatado pela primeira vez pela Rolling Stone. “Vamos fazer uma campanha de marketing para garantir que o povo americano saiba a verdade.”
‘Profanar seus ídolos’
À medida que a administração expandiu seu braço de marketing, ela também trabalhou para erradicar a estrutura clássica do corpo de imprensa da Casa Branca. Em seu primeiro briefing, Leavitt pediu que “podcasters, influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo” se candidatassem a acesso credenciado a uma sala de briefing há muito preenchida por veículos de notícias tradicionais. Mais de 12.000 se candidataram desde então, de acordo com a Casa Branca, e vários foram conduzidos a assentos exclusivos de novas mídias perto do pódio.
Autoridades do governo disseram que a mudança reflete uma transformação fundamental na cultura americana, à medida que jornalistas competem por relevância com uma nova geração de influenciadores que falam para públicos de milhões de pessoas online.
Mas praticamente todos os criadores de novas mídias vieram de veículos de direita amigáveis à causa Trump. O escritor do Breitbart Matt Boyle perguntou se a Casa Branca continuaria seu ritmo “alucinante”. (Sim, Leavitt disse.) O podcaster pró-Trump John Ashbrook perguntou se a mídia estava “desconectada” sobre a fronteira. (Sim, Leavitt disse.) E John Stoll, chefe de notícias da Musk’s X, perguntou sobre a “confiança” da Casa Branca em ir “de igual para igual com Vladimir Putin”. (Muito confiante, disse o conselheiro de segurança nacional Michael Waltz.)
“A Casa Branca de Trump é leal, e eles são leais às pessoas que os apoiaram”, disse o podcaster Dan Bongino enquanto brindava o momento do chefe do Rumble, Chris Pavlovski, sob os holofotes da nova mídia. (Dias depois, Bongino foi nomeado vice-diretor do FBI.)
Algumas das figuras da nova mídia promoveram avidamente a agenda doméstica de Trump. Poucas horas depois que a podcaster Sage Steele perguntou sobre a importância de aprovar uma lei para proibir mulheres e meninas transgênero de esportes femininos, ela apoiou Trump enquanto ele assinava uma ordem executiva sobre o mesmo assunto.
Outros criadores que impulsionam Trump se juntaram à administração diretamente, como o apresentador do podcast “Dear America”, Graham Allen, recém-contratado como diretor de mídia digital do Departamento de Defesa. Brenden Dilley, um criador de memes pró-Trump, disse sobre a notícia : “Não vai sobrar ninguém fazendo podcasts em breve porque as pessoas importantes vão trabalhar para o governo.”
A simpatia entre a Casa Branca e seus mensageiros escolhidos não é nenhuma novidade, inclusive durante o primeiro mandato de Trump, quando provocadores de direita como Mike Cernovich e blogs como o Gateway Pundit tinham credenciais ao lado da imprensa tradicional.
Mas naquela época, o corpo de imprensa tradicional dava o tom, disse Bannon. As perguntas mais brandas durante a recente reunião do Gabinete de Trump, ele disse, fizeram os briefings do primeiro mandato parecerem “combate corpo a corpo”.
Hoje, “a mídia poderosa é o ecossistema da direita”, disse Bannon, “enquanto a grande mídia [está] sofrendo demissões”.
As figuras da mídia de direita abraçadas pelo governo Trump frequentemente retribuíram o favor. Após a proibição da AP, Brian Glenn — um correspondente da rede de mídia pró-Trump Real America’s Voice e namorado da deputada Marjorie Taylor Greene (R-Geórgia) — teve a rara oportunidade de questionar Trump no Salão Oval. Poucos dias depois, ele postou uma selfie com Trump no X que dizia: “Tanta coisa realizada, e ainda estamos a menos de um mês no cargo.”
Para aqueles que trabalham de perto com a infraestrutura de relações públicas de Trump, as primeiras semanas marcaram uma grande oportunidade para conteúdo exclusivo. Benny Johnson, um influenciador do MAGA de Tampa que se autodenomina o “Front Seat to the Golden Era”, entrevistou Vance no mês passado e depois foi para o Capitólio, onde transmitiu ao vivo um bate-papo amigável com dois senadores republicanos antes de votarem para confirmar Patel como diretor do FBI.
“Pela primeira vez na história teremos a transmissão do gabinete do senador. Isso é incrível”, disse Johnson na transmissão.
Na noite anterior, Johnson havia postado um vídeo dele parando para comemorar do lado de fora dos escritórios fechados da Agência dos EUA para o Desenvolvimento Internacional, outrora o maior fornecedor mundial de ajuda alimentar. “Destrua os ídolos da igreja conquistada, certo?”, ele disse com uma risada. “Profanar seus ídolos. Olhe para isso. Lá está. Apagado. Desapareceu.”
Cat Zakrzewski e Michael Scherer contribuíram para esta reportagem.
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Por Drew Harwelle Sarah Ellison
Em The Washington Post
Quando a atriz Selena Gomez postou um vídeo no Instagram em janeiro no qual chorava sobre as deportações de crianças pelo governo Trump, o clipe viral ameaçou causar inquietação nacional sobre o impacto humano dessa política.
Mas a equipe de estratégia digital da Casa Branca tinha um plano. Eles enviaram cinegrafistas para entrevistar as mães de crianças mortas por imigrantes sem documentos. Eles colocaram o rosto do presidente Donald Trump em um cartão de Dia dos Namorados com os dizeres: “Rosas são vermelhas, violetas são azuis, venha aqui ilegalmente e nós o deportaremos.”
E eles imitaram um estilo de vídeo popular por suas paisagens sonoras meditativas, conhecido como ASMR, com uma apresentação que apresentava as correntes de algemas chacoalhando de um voo de deportação. Gomez deletou seu vídeo logo após a publicação, sem especificar o motivo. O vídeo da equipe de Trump foi visto mais de 100 milhões de vezes.
O esforço foi parte de uma nova estratégia do governo para transformar a tradicional agência de imprensa da Casa Branca em uma operação de influenciadores de resposta rápida, disseminando mensagens diretamente aos americanos por meio de memes, TikToks e podcasts, onde milhões de pessoas agora obtêm notícias.
Depois de anos trabalhando para minar os principais meios de comunicação e neutralizar reportagens críticas, os aliados de Trump agora estão promovendo um universo paralelo de informações de feeds de mídia social e agitadores de direita para vender ao país sua abordagem expansionista ao poder presidencial.
Para a equipe de Trump, isso envolveu confrontar agressivamente críticos como Gomez, não apenas para “reformular a narrativa”, mas para abafá-los, disse Kaelan Dorr, assistente adjunto do presidente que comanda a equipe digital.
“Achamos que era necessário fornecer resistência da forma mais dura e contundente possível”, disse ele. “E com isso, tivemos um sucesso viral em nossas mãos.”
Stephen K. Bannon, um assessor sênior da Casa Branca durante o primeiro mandato de Trump e apresentador do podcast “War Room”, disse que a Casa Branca se reinventou como um “grande provedor de conteúdo de informação”. O que Trump faz “é a ação, e nós somos apenas um dos distribuidores”, disse ele.
“As comunicações de resposta rápida são normalmente defensivas”, ele disse. “São todas ofensivas, o tempo todo.”
A conta de resposta rápida da Casa Branca postou 207 vezes para X na terça-feira, o dia do discurso de Trump em uma sessão conjunta do Congresso, ou quase nove postagens por hora, incluindo trechos sonoros de Trump, entrevistas com apoiadores e memes e linhas de ataque que criticavam os democratas. Quando um analista da Fox News chamou Trump de “o colosso político do nosso tempo”, a equipe cortou o clipe, legendou e postou online em 11 minutos.
Nas salas de imprensa, a administração está recebendo podcasters amigáveis de “novas mídias”, usuários X e YouTubers para entregar o que a secretária de imprensa da Casa Branca, Karoline Leavitt, chama de “conteúdo relacionado a notícias” para seus milhões de seguidores.
E nas mídias sociais, a Casa Branca está disparando pontos de discussão em todas as plataformas em uma tentativa de ganhar atenção online e alcançar espectadores que ignoraram a imprensa tradicional. Em um post do X , o diretor de comunicações Steven Cheung descreveu seu objetivo: “DOMÍNIO DE ESPECTRO COMPLETO”.
O governo produziu reportagens no estilo jornalístico alardeando os sucessos de Trump e as colocou em boletins informativos por e-mail e segmentos de vídeo “MAGA Minute” narrados por Leavitt; em breve, eles serão entregues por mensagem de texto.
A equipe trabalhou para humanizar o presidente com cartões postais pitorescos de uma nevasca na Casa Branca e vídeos dos bastidores do Salão Oval — onde um New York Post mostrando a foto do presidente está pendurado emoldurado do lado de fora da porta. Mas a equipe digital também foi para o fator choque, postando uma foto de homens acorrentados entrando em um jato de transporte (“Voos de Deportação Começaram”) e um retrato de Trump com uma coroa dourada (“VIDA LONGA AO REI”).
O presidente nomeou figuras influentes da mídia social em todo o governo federal — como Robert F. Kennedy Jr. e Kash Patel — que amplificam suas mensagens com seus próprios esforços de marketing. Trump também disparou postagens próprias para chamar a atenção, incluindo um vídeo gerado por IA transformando a Faixa de Gaza devastada pela guerra em um resort de praia dourado de Trump, em linha com seu apelo para remover à força milhões de pessoas de terras palestinas.
As táticas de campanha ousadas do governo são projetadas para se destacar em uma internet lotada e falar com eleitores que as autoridades acreditam estar sedentos por ações agressivas.
“Até mesmo o slogan que temos usado — ‘ América está de volta ‘ — está dizendo muito: ‘Estamos aqui. Estamos na sua cara.’ É irreverente. Não pede desculpas”, disse Dorr, 32. (Veterano de ambas as campanhas de Trump, Dorr também trabalhou como “chefe de engajamento” na Gettr, a rede social de direita administrada por Jason Miller.)
As postagens chocaram e repeliram a esquerda, levando os democratas do Comitê Judiciário do Senado a dizerem no X : “Encontrar alegria e entretenimento nisso é realmente vil”. Mas a equipe de Trump foi encorajada a ir ainda mais longe pelos milhões que assistiram, compartilharam e seguiram as contas desde a posse de Trump. Metade das visualizações do Instagram da Casa Branca vieram de não seguidores, disse Dorr, um sinal de que as mensagens da equipe estão ganhando força além da base de Trump.
A porta-voz da Casa Branca, Anna Kelly, disse em um comunicado que a abordagem foi criada para atingir o público sem a ajuda da mídia e para transmitir a “mensagem América em Primeiro Lugar” de Trump por toda parte.
Mas esse modelo de mensagem pode sobrecarregar o púlpito presidencial intimidador até mudar a percepção dos americanos sobre os eventos, de acordo com especialistas que estudam propaganda e imprensa. Assim como os movimentos de Trump para reforçar a lealdade no Congresso e refazer o judiciário, a estratégia é projetada para enfraquecer seus oponentes e desmantelar os controles contra o poder executivo.
Minar a missão de responsabilização do Quarto Poder e construir um canal viral de mídia estatal ajuda a administração — e as futuras — a sufocar a dissidência, disse Anya Schiffrin, professora sênior da Escola de Assuntos Internacionais e Públicos da Universidade de Columbia.
E ao substituir observadores imparciais por líderes de torcida partidários, os líderes políticos estão elevando uma classe de mensageiros incentivados a defender suas decisões, não importa a seriedade ou a escala. Cada manobra política pode se transformar em um meme.
Disse Renee Hobbs, professora de comunicação na Universidade de Rhode Island: “É um esforço para substituir a grande imprensa por uma imprensa partidária” que funcionará como os novos “fornecedores da realidade”.
‘Vai ser uma ótima televisão’
Embora os membros da equipe digital atuem na linha de frente do que a Casa Branca chama de “administração mais transparente” da história, autoridades de Trump solicitaram que suas identidades permanecessem anônimas, citando políticas de pessoal e preocupações com a reação pública.
A equipe é composta por aproximadamente uma dúzia de funcionários — pessoas, a maioria na faixa dos 20 e 30 anos, de fora da política — que trabalham na Casa Branca e têm ampla margem de manobra para elaborar conteúdo. Ao remover camadas de burocracia antes da publicação, a equipe evita a “paralisia de análise” das mensagens, disse Dorr.
E espera-se que os membros se movam na velocidade da internet. Quando um juiz federal se recusou a bloquear a Casa Branca de proibir a Associated Press de certos eventos de notícias, a equipe correu para declarar “VITÓRIA” em gráficos que os membros espalharam nas TVs da Casa Branca e nas contas sociais.
Eles “têm o apoio da equipe [Trump] para ir lá e não se desculpar em nossa busca pelo avanço dos objetivos do governo”, disse Dorr, “com a ferocidade, a rapidez e a precisão” que a Casa Branca exige.
Para sua conta de resposta rápida, a Casa Branca emprega produtores e editores de vídeo, conhecidos como clippers, para criar e postar vídeos curtos na hora. A função foi popularizada inicialmente por ativistas políticos que buscavam destacar gafes de oponentes na campanha, mas os clippers de Trump frequentemente promovem seus momentos, esperando torná-los virais em tempo real.
Na sexta-feira, minutos após o confronto acalorado de Trump e do vice-presidente JD Vance com o presidente ucraniano Volodymyr Zelensky, as contas da Casa Branca divulgaram vídeos com grandes piadas, fotos prontas para memes e imagens da bandeira americana. “Isso vai ser uma ótima na televisão”, disse Trump enquanto os repórteres saíam do Salão Oval.
A abordagem parece estar repercutindo online: a primeira reunião do Gabinete de Trump, que foi transmitida ao vivo e contou com a participação do bilionário aliado de Trump, Elon Musk, tem mais de 6 milhões de visualizações no X. “Trump está literalmente sobrecarregando-os com informações” de uma forma que está “mudando a natureza da presidência”, disse Bannon. “Quantos jovens com menos de 30 anos assistiriam a dois segundos de uma reunião do Gabinete?”
Esse modelo de resposta rápida se espalhou para além da Casa Branca, incluindo o Departamento de Defesa, que lançou neste mês uma conta de resposta rápida para elogiar o Secretário de Defesa Pete Hegseth, discutir com senadores e declarar que “o VERDADEIRO jornalismo está morto”. Mas também ajudou a semear grandes campanhas publicitárias para atingir espectadores além da web.
Kristi L. Noem, chefe do Departamento de Segurança Interna, postou vídeos dela mesma usando um colete à prova de balas na fronteira sul e em batidas de imigração, incluindo uma na terça-feira em um complexo de apartamentos no norte da Virgínia.
Imagens das batidas são usadas em uma blitz de anúncios digitais e de TV internacional que alerta imigrantes indocumentados para deixarem o país ou serem caçados. Na Conservative Political Action Conference, Noem disse que os anúncios tinham um orçamento de até US$ 200 milhões e foram solicitados pessoalmente por Trump.
“Não vamos deixar a mídia contar essa história”, disse Noem lembrando o que Trump falou, como foi relatado pela primeira vez pela Rolling Stone. “Vamos fazer uma campanha de marketing para garantir que o povo americano saiba a verdade.”
‘Profanar seus ídolos’
À medida que a administração expandiu seu braço de marketing, ela também trabalhou para erradicar a estrutura clássica do corpo de imprensa da Casa Branca. Em seu primeiro briefing, Leavitt pediu que “podcasters, influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo” se candidatassem a acesso credenciado a uma sala de briefing há muito preenchida por veículos de notícias tradicionais. Mais de 12.000 se candidataram desde então, de acordo com a Casa Branca, e vários foram conduzidos a assentos exclusivos de novas mídias perto do pódio.
Autoridades do governo disseram que a mudança reflete uma transformação fundamental na cultura americana, à medida que jornalistas competem por relevância com uma nova geração de influenciadores que falam para públicos de milhões de pessoas online.
Mas praticamente todos os criadores de novas mídias vieram de veículos de direita amigáveis à causa Trump. O escritor do Breitbart Matt Boyle perguntou se a Casa Branca continuaria seu ritmo “alucinante”. (Sim, Leavitt disse.) O podcaster pró-Trump John Ashbrook perguntou se a mídia estava “desconectada” sobre a fronteira. (Sim, Leavitt disse.) E John Stoll, chefe de notícias da Musk’s X, perguntou sobre a “confiança” da Casa Branca em ir “de igual para igual com Vladimir Putin”. (Muito confiante, disse o conselheiro de segurança nacional Michael Waltz.)
“A Casa Branca de Trump é leal, e eles são leais às pessoas que os apoiaram”, disse o podcaster Dan Bongino enquanto brindava o momento do chefe do Rumble, Chris Pavlovski, sob os holofotes da nova mídia. (Dias depois, Bongino foi nomeado vice-diretor do FBI.)
Algumas das figuras da nova mídia promoveram avidamente a agenda doméstica de Trump. Poucas horas depois que a podcaster Sage Steele perguntou sobre a importância de aprovar uma lei para proibir mulheres e meninas transgênero de esportes femininos, ela apoiou Trump enquanto ele assinava uma ordem executiva sobre o mesmo assunto.
Outros criadores que impulsionam Trump se juntaram à administração diretamente, como o apresentador do podcast “Dear America”, Graham Allen, recém-contratado como diretor de mídia digital do Departamento de Defesa. Brenden Dilley, um criador de memes pró-Trump, disse sobre a notícia : “Não vai sobrar ninguém fazendo podcasts em breve porque as pessoas importantes vão trabalhar para o governo.”
A simpatia entre a Casa Branca e seus mensageiros escolhidos não é nenhuma novidade, inclusive durante o primeiro mandato de Trump, quando provocadores de direita como Mike Cernovich e blogs como o Gateway Pundit tinham credenciais ao lado da imprensa tradicional.
Mas naquela época, o corpo de imprensa tradicional dava o tom, disse Bannon. As perguntas mais brandas durante a recente reunião do Gabinete de Trump, ele disse, fizeram os briefings do primeiro mandato parecerem “combate corpo a corpo”.
Hoje, “a mídia poderosa é o ecossistema da direita”, disse Bannon, “enquanto a grande mídia [está] sofrendo demissões”.
As figuras da mídia de direita abraçadas pelo governo Trump frequentemente retribuíram o favor. Após a proibição da AP, Brian Glenn — um correspondente da rede de mídia pró-Trump Real America’s Voice e namorado da deputada Marjorie Taylor Greene (R-Geórgia) — teve a rara oportunidade de questionar Trump no Salão Oval. Poucos dias depois, ele postou uma selfie com Trump no X que dizia: “Tanta coisa realizada, e ainda estamos a menos de um mês no cargo.”
Para aqueles que trabalham de perto com a infraestrutura de relações públicas de Trump, as primeiras semanas marcaram uma grande oportunidade para conteúdo exclusivo. Benny Johnson, um influenciador do MAGA de Tampa que se autodenomina o “Front Seat to the Golden Era”, entrevistou Vance no mês passado e depois foi para o Capitólio, onde transmitiu ao vivo um bate-papo amigável com dois senadores republicanos antes de votarem para confirmar Patel como diretor do FBI.
“Pela primeira vez na história teremos a transmissão do gabinete do senador. Isso é incrível”, disse Johnson na transmissão.
Na noite anterior, Johnson havia postado um vídeo dele parando para comemorar do lado de fora dos escritórios fechados da Agência dos EUA para o Desenvolvimento Internacional, outrora o maior fornecedor mundial de ajuda alimentar. “Destrua os ídolos da igreja conquistada, certo?”, ele disse com uma risada. “Profanar seus ídolos. Olhe para isso. Lá está. Apagado. Desapareceu.”
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